Масло «Фермерское»

Дек 02, 2014
shtrems

На первом этапе создания нового бренда сливочного масла Креативной Бандой МЕДВЕДЬ было проведено исследование целевой аудитории будущего бренда методом анкетирования, а также был осуществлен анализ существующего на Омском рынке товарного предложения конкурентов (цена, упаковка, ассортимент сливочного масла в гипермаркетах Лента, Магнит и Победа). После того, как было решено использовать фактор экологичности в качестве основного элемента позиционирования, выбор естественным образом пал на экологичный тип упаковки. Был исследован мировой опыт использования экологичных упаковок в контексте продовольственных товаров. На основе собранной базы упаковок, вписывающихся в нашу концепцию натуральности, были сделаны первые эскизы.

ZXwrQJmwm-w

В результате рассмотрения разного типа экологичных упаковок, выбор был сделан в пользу упаковки, изображенной на рисунке. Эта упаковка имеет ряд преимуществ перед многими альтернативными вариантами: прозрачное окошко, расположенное на верхней части коробки, позволяет покупателю собственными глазами удостовериться в качестве продукта еще на этапе выбора сливочного масла в магазине, сама по себе коробка удобна, с точки зрения технологии производства сливочного масла — в такую коробку, в частности, удобно заливать масло.
масло Фермерское
Название и логотип сливочного масла были разработаны Креативной Бандой МЕДВЕДЬ в соответствии с общей идеей создаваемого бренда: акцент на экологичность, ручное производство, заботу о качестве. “Фермерское” — это название натурального сливочного масла, которое произведено в экологически чистых условиях сельской фермы. Оно сделано с большой заботой и любовью тем человеком, для которого производство масла — это дело его жизни, человеком, который честно вкладывает в производство масла свою душу и лично отвечает за его качество. Логотип, изображающий фермера, призван убедить покупателя в том, что производитель лично ручается за качество производимого им масла.
масло Фермерское
Использование “крафтового” изображения деревни в дизайне коробки подчеркивает связь бренда с экологичным типом производства, погружает покупателя в атмосферу сельской жизни. Сдержанные по своему темпераменту цветочные принты смещают фокус с общего плана, на котором покупатель видит деревенский пейзаж, на частный элемент сельской природы. Это придает упаковке визуальную многомерность.

-kVz52P4aNQ

Сам по себе “крафтовый” стиль, свойственный всему дизайну упаковки, ассоциируется у покупателя с прошлым, с традициями, а значит с качеством, которое проверено временем. Упаковка прошла тестирование фокус-группой, отметившей такие ее положительные качества как экологичность, оригинальный дизайн и функциональность.

 


EventCatalog.ru — всё для организации мероприятий!