Джоуль Парк. Рекламная кампания и открытие

Сен 23, 2015
shtrems

Джоуль Парк не похож ни на какой другой парк или музей нашего города. Это музей научных аттракционов, одновременно и развлекательный и образовательный проект. Он по-своему уникален и свою уникальность доказывает с самого момента своего открытия. Оно состоялось 25 июля 2015 года и организовывали его мы, Креативная Банда МЕДВЕДЬ.

Задачами рекламной кампании Джоуль Парка было проинформировать целевую аудиторию Парка о его оригинальной концепции, рассказать о его предстоящем открытии и создать основу для успешной работы Парка в социальных медиа.

doc47444058_421190271

Чтобы решить эти задачи в рамках одной рекламной кампании, мы предложили Джоуль Парку реализовать кросс-платформенный проект, который мы назвали Джоуль Премией.

Мы, разумеется, отталкивались от названия парка и личности британского ученого Джеймса Джоуля, который, как мы выяснили, помимо того, что занимался наукой, также успешно управлял семейным предприятием, целым заводом. По нашей задумке, премия должна была продемонстрировать, что наука и предпринимательство существуют для того, чтобы помогать друг другу, а также на деле поддержать начитанных и просто любознательных омичей.

doc47444058_421190267

Как проходила премия:

Суть конкурса заключалась в том, чтобы за две минуты дать как можно больше правильных ответов на разные вопросы про музыку, кино, науку и т.д. Любой мог зайти на сайт премии, залогиниться через свой аккаунт в социальной сети Вконтакте, вступить в группу Джоуль Премии Вконтакте и после этого начать отвечать на вопросы на сайте. Механика сайта следила за тем, чтобы с одного аккаунта Вконтакте можно было сыграть лишь раз за сутки (она также следила за тем, чтобы на стене игрока на его странице Вконтакте автоматически появлялась запись о том, что он принимает участие в Джоуль Премии, что значительно увеличило охват рекламной кампании).

Ежедневно в группе Джоуль Премии Вконтакте объявлялся рейтинг дня. По правилам конкурса, победитель каждого дня выходил в финал. Чтобы участникам группы не было скучно, мы ежедневно  проводили розыгрыши и делали развлекательные посты в группе Премии. За десять дней, пока шел онлайн этап Премии, в ее группу вступило более двух тысяч человек. Часть из них узнало о Премии со стен своих друзей (автоматические посты делал сайт премии и некоторые розыгрыши требовали сделать репост записи группы Премии), а часть — через рекламу в онлайн-сми (мы сотрудничали с ведущими омскими информационными порталами Om1, BK55 и Gorod55, размещая у них информационные статьи и баннеры), на радио (в течение недели перед открытием ролик Джоуль Парка шел в эфире радио Европа Плюс и местного Радио Сибирь) и на уличных билбордах.

Джоуль парк

Финал премии, в который вышли 13 самых везучих и умных участников, прошел одновременно с открытием Джоуль Парка.

Игра длилась 10 дней и за это время в ней приняли участие более 1500 человек. Мы получили 15+ бесплатных публикаций в online-прессе. Общий охват рекламной кампании в социальных сетях, с учетом того, что каждый участник делился информацией о премии со своими друзьями через стену своего аккаунта Вконтакте, составил сотни тысяч человек. Мы смогли рассказать омичам о Джоуль Парке в манере, свойственной самому парку, а также поощрили любознательность, стремление омичей к получению новых знаний о мире и любовь к чтению научной и научно-популярной литературы.

Джоуль парк

Джоуль парк


EventCatalog.ru — всё для организации мероприятий!